2022年是“國企改革三年行動”的收官之年競爭力所在，特別是在黨中央強調(diào)“加快建設一批產(chǎn)品卓越引人註目、品牌卓著、創(chuàng)新領先溝通機製、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”后好宣講，中央企業(yè)強化品牌建設成為應有之義。近年來領先水平，中林集團深入貫徹落實“綠水青山就是金山銀山”理念，立足“綠水青山”優(yōu)勢，通過“中林好山水”品牌建設橋梁作用，拓展和豐富了生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)新品技，不僅為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展找到突破口，也為引領我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出表率示范求得平衡，以實際行動滿足人民日益增長的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要紮實做。
“企業(yè)不重視品牌，不是被市場淘汰至關重要，就是最終淪為別人的代工車間提供深度撮合服務。”中林集團有關負責人表示，中央企業(yè)在國民經(jīng)濟中占有重要地位的發生，中林集團作為唯一一家林業(yè)行業(yè)的央企組成部分，肩負著推進我國林業(yè)現(xiàn)代化，服務鄉(xiāng)村振興新的動力，促進“雙碳目標”實現(xiàn)等重大戰(zhàn)略的歷史使命的過程中，肩負著打造“國家林業(yè)品牌”的歷史重任。加強品牌建設是新形勢下中林集團履行國家使命的必然要求廣泛關註，是不可推卸的責任促進進步。
中林集團擁有大量森林和水面資源，這些資源是永續(xù)發(fā)展的綠色寶庫和藍色糧倉優勢領先，怎么開發(fā)利用這些優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源迎來新的篇章，形成品牌優(yōu)勢？在上述負責人看來推動並實現，關鍵是要打通“綠水青山”與“金山銀山”的轉(zhuǎn)換通道薄弱點。以培育“中林好食材”“中林好家居”“中林好山水”品牌集群為抓手，全面推進體現(xiàn)中林特色和優(yōu)勢的生態(tài)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展優化程度。
隨著國內(nèi)消費水平的提升積極性，消費者對生態(tài)旅游的品種要求也不斷提升，尤其是集時尚與休閑的生態(tài)旅游產(chǎn)品取得明顯成效。4年前約定管轄，坐落在寧波市四明山國家森林公園的商量崗旅游度假區(qū)誕生，作為中林好山水系列品牌創新的技術，其提倡的健康發揮、綠色、時尚的生活方式快速增長，在長三角地區(qū)刮起了一陣人與自然和諧共生的休閑度假風開放以來。
2018年中林集團收購商量崗景區(qū)之前，該景區(qū)作為民營企業(yè)已經(jīng)營了10余年高質量。雖然前期也取得過較好的業(yè)績綜合運用，但是隨著旅游產(chǎn)業(yè)的升級，原有的旅游項目已經(jīng)無法滿足游客的需求的方法，基礎設施老化實事求是，服務水平低下進行探討，經(jīng)營理念陳舊，景區(qū)逐步被市場淘汰服務水平。
為重塑品牌形象最新、提振目標客源市場信心，收購以后處理方法，中林集團對景區(qū)進行了提升改造重要作用，在品牌提升、品牌培育習慣、品牌傳播等方面進行了探索與創(chuàng)新充足，孵化出了多元化、層級化的生態(tài)旅游品牌格局的積極性，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益不斷增加綠色化發展、品牌效益不斷擴大的良好局面。
據(jù)統(tǒng)計不久前，該景區(qū)接待旅游人數(shù)從2016年的不到3萬人次已經(jīng)躍升至2021年的12.5萬人次左右。今年春節(jié)期間，受疫情和北京冬奧會的雙重影響綜合措施，周邊游市場火爆可靠保障，借勢前期品牌宣傳傳播策略，創(chuàng)下了7天3.5萬人次的客流量設計標準，實現(xiàn)了疫情下的逆勢增長開展，景區(qū)也成為長三角“網(wǎng)紅”打卡地。
“青山不墨千秋畫發揮重要帶動作用，綠水無弦萬古琴意向。”中林集團統(tǒng)籌推進山水林田湖草沙系統(tǒng)治理、保護與合理開發(fā)文化價值，在青山綠水中繪制了新時代綠色發(fā)展的華美畫卷形式。
在湖北，中林赤壁陸水湖景區(qū)以“減碳”為手段不斷完善，打造“低碳數字化、零碳”景區(qū)；以“探秘”為主線著力提升，讓游客體驗“探知深刻內涵、探險”，創(chuàng)新開發(fā)了陸水湖森林秘境系列產(chǎn)品融合。如今的陸水湖風景區(qū)被稱為赤壁城市會客廳深入闡釋。
在廣西，中林生態(tài)城在接手運營良鳳江國家森林公園后完成的事情，對整個景區(qū)項目進行了重新定位與升級改造物聯與互聯，圍繞“中林生態(tài)城”品牌打造中林山寶穩定、自然科考團、夢中林露營地供給、愛緣鳳江效高化、菩提文化五個品牌。不僅豐富了景區(qū)的項目投入力度，也讓公司的經(jīng)濟效益得到了提升。
在江西不難發現，中林鄱陽湖旅游發(fā)展有限公司深挖“干越文化”貢獻法治，新建特色游樂項目，打造了余干旅游忠義文化園和田園鄱陽湖景區(qū)兩個熱門景區(qū)發展需要，真正將詩和遠方結合在一起攻堅克難。
近年來，中林生態(tài)公司立足“青山”顯示，形成了以高山生態(tài)滑雪場為代表的冰雪運動品牌雙向互動、中林·南苑為代表的野奢度假酒店品牌、以地球倉為代表的康體養(yǎng)生民宿品牌設計能力、以帳篷營地為代表的休閑露營品牌品牌，構建了區(qū)域品牌、景區(qū)品牌更為一致、產(chǎn)品品牌等互為支撐的品牌體系等形式。中林森旅圍繞“綠水”，控制了1800平方公里的水域面積研究與應用，打造了鰲山漁村飛躍、巨網(wǎng)捕魚等品牌項目。